网络营销推广运营为何越来越难做 回归营销常态

2018-08-04 08:40来源:未知

  网络营销推广运营越来越难做了,做网络营销的企业现在都有这样的感觉。投入成本越来越高,但效果却越来越差了。这是为什么了?网络营销越来越难做的根本原因是网络营销已经回归到营销的常态,营销竞争本来就非常激烈,当然难做,这是事物发展的必然。

  说网络营销越推广运营来越难做,是因为和以前比较。以前为什么网络营销容易做,在某个方面能有网络营销推广策略优势就可以获得不错的成绩。这是因为以前网络营销是一个新事物,网络市场是一个新市场。任何一个新事物或者新市场对企业来说都是一个营销机会,谁先掌握先机,就可以率先占领这个市场或者从这个市场分一杯大羹。一个简单的市场也玩不出什么高级的网络营销策略,也没有什么市场忠诚度,谁更霸道谁就行。网络其实也是一个市场,一开始大家没有看到,但这个市场又足够大,当然一开始做会更加简单有效。慢慢的越来越多的企业觉醒,开始进入这个市场,这个时候拼的就是谁的策略更优。市场竞争就是一个学习机制,一些新的好的玩法很快就会被学习、复制和超越,所以简单的策略竞争也不行了。进来的人越来越多,于是有些人就开始拼价格,最后杀得满地之血,死伤无数,但效果有限。当所以的企业都开始关注电子商务、都在做网络营销推广,那么网络营销就已经回归到营销的常态了。

  网站建设阶段。对于最早阶段的网络营销来说,一个企业网站、网上的一个名片(3721)或者第三方平台上的一个店铺(阿里巴巴、慧聪网)就是网络营销的开始。既然网络是一个市场,那么在市场上开个门店就可以营业了。所以最早的网络营销服务公司一般都是从做网站建设、域名空间等业务开始的。但市场也有新市场的烦恼,就是我们的潜在客户虽然也经常上网逛逛,但对购物或者去选择一个服务还是很不习惯。所以一开始网络营销的效果并不是很好,不过阿里巴巴等网络营销先驱花了很多时间和费用一直在做市场培育,非典也为网络营销市场带来的契机,到那时网络营销的市场才慢慢兴起。即使这样,最早还是很多企业通过网络营销获得了很好的效果,有兴趣的朋友可以了解一下阿里巴巴最初的十大网商的阿里。

  网站推广阶段。很多一开始做网络营销的企业总是抱怨,都说网络营销很好,但为什么我做了网站以后却没有看到什么效果了。对于早期做网络营销的企业来说大家都不懂做推广,能做个网站就算是有超前意识了。大家慢慢的意识的推广的重要,所以开始大力气推广,因为百度竞争精准快速,所以百度竞价排名很快的发展起来了,当时还有3721中文域名服务。那个时候最经典的案例就是样一个简单的网站买了2000万,就说明大家对流量的看重。因为推广的重要性,它慢慢的成为网络营销中最重要的策略,SEO、病毒式推广、社区推广、新闻炒作和精准广告等推广陆续兴起。

  客户体验阶段(营销型网站阶段)。通过推广,企业网站人气越来越足了,但随着企业网络营销意识的崛起,市场竞争也越来越激烈的。如何更好的提高网络营销的效果就是企业关心的核心问题,在这种背景下,转化率作为提高企业网络营销推广效果的一项重要数据就得到了企业的一致认可。而提高网站的客户体验,更好的展示企业和产品竞争力,更好的客户沟通服务就成为企业的主要改进手段,营销型网站就是这个策略的核心。

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